微信视频号火了,公众号+视频号+小程序闭环

时间:2个月前   阅读:20

黑天鹅从天而降,2020年新冠肺炎引发的一些列改变,超出了所有人的猜想。

全球股指大跌,但这并不是一场吞鲸嗜蛇的危机。这次疫情大家足不出户,在旅游、线下餐饮等行业陷入休克的情况下,短视频、直播平台却吃尽红利。在娱乐消费市场上,抖音和快手正成为真正的“王者”。

好消息是,用户花在短视频上的时长与日俱增,在抖音和快手的博弈之外,这场对整个泛娱乐市场的流量收割才刚刚开始。

从2020年1月微信视频号开始内测以来,它就引发了不少关注。对于视频号,许多抖音、快手的“透明人”,都开始对这个新晋的入口跃跃欲试,开始对着手机镜头说话,学着用手机软件剪辑,甚至有人调侃说,视频号成了一群中年大叔的“狂欢”。

那么,作为腾讯继微视、朋友圈动态之后的第三次“试水”,视频号的看点又在哪里?它的出现,是否会打破现有的抖音、快手双雄争霸格局?对于个人及品牌,是否该果断入局?我们不妨来看看。





01


视频号诞生的背景

是对用户时间的争夺

腾讯自建立优势以来,就牢牢控制住了中国人的社交,日活超过10亿的微信成为占据用户时间最长的APP。它的护城河如此坚固,多年来并没有哪个产品对它构成真正的威胁,直至字节跳动尤其是抖音的出现。

据 Quest Mobile 数据显示,2017年6月腾讯系APP使用时长占总使用时长的比例为54.3%,而之后连续下滑,2018年9月下降到46.2%,到2019年9月,占比再次下降至42%。而字节跳动系的占比时长则从2017年6月的3.9%上升到2019年9月的12.5%。

腾讯和字节跳动之间的竞争此消彼长,其中短视频的贡献不小,在很多人手机的使用时间中,抖音仅次于微信。绝大多数人已经固化了在微信上与朋友聊天吐槽、与同事客户沟通工作、刷朋友圈给熟人点赞,在抖音上释放情绪、消遣娱乐的行为与认知。

面对这样的情况,腾讯如果不加干预,那么用户时间就会被对手一点点蚕食,商业价值也会被对手逐渐抢夺。

2020年微信公开课上,未到现场的张小龙在时长12分钟的视频中,透漏过一个重要信息,“微信公众号以文章为载体的模式,直接导致微信短内容的缺失,而短内容将是未来微信的主要发力点之一”。

毫无疑问,“视频号”就是张小龙为补足微信短内容生态给出的解决方案。微视和朋友圈动态是前两次的尝试,但都没成大气候,对抖音不能造成实质性威胁。有了前两次的经验,视频号作为腾讯短视频的第三次反击,在朋友圈下方设置独立入口,可想地位和权重有多大。





02


公众号+视频号+小程序

将为企业打造品牌营销闭环

对于品牌而言,视频号的商业营销价值更是渐显。

过去的2019年,是“口红一哥”李佳琦、“淘宝一姐”薇娅霸屏直播界的一年。自疫情以来,汽车、家电、地产等各行各业纷纷试水,罗永浩直播一夜之间翘动全民话题,但深究其底层逻辑,这无疑是品牌营销另一个风口的开启。

现在,包括在未来2~3年,短视频+直播,一定会像现在的图文一样,成为全民的日常生活方式,成为一种品牌营销新渠道,其商业空间将无法估量。

而在微信生态上,视频号和公众号并不是竞争关系,而是协同关系。在形式上,视频号可以导入公众号链接,这样反过来又放大了公众号的价值,实现二者的乘法效应;在内容上,公众号是图文模式,视频号是视频模式,二者并不冲突,彼此优势互补。

此外,视频号未来还有很大可能会关联小程序,甚至关联到直播,这样就可以对产品推广、带货变现起到作用,让视频号的用户也能在站内像抖音、快手、淘宝那样完成直播。

随着5G网络和5G手机的正式商用,视频能流畅地通过视觉和听觉影响观众。而作为一个背靠日活10亿用户的产品,相信视频号只需打磨好功能和体验,就可能会出现吸虹效应,让抖音、快手的流量向视频号倾斜。

在将来,企业品牌将会在微信生态打造这样一个闭环:视频短内容+直播帮助企业掘取新流量,公众号承接流量留存新老用户,小程序负责转化并提供更优质的服务。





03


从私域走向公域

更好地帮助企业打造品牌IP

相比抖音、快手,视频号更能充分挖掘用户熟人关系链、人脉资源的价值,帮助企业更加精细化地运营私域流量,同时通过对老用户的维护、激活和触达,还可以为企业带来更多的新流量。

就在不久前,蘑菇租房联合创始人龙东平,成了视频号的“狂热分子”。他每天“像打了鸡血一样”,疯狂向外界安利,有投资人找他去被投企业讲视频号的运营经验,他还专门成立了一个小组,叫“红枫路视频号研究所”。

龙东平常常跟别人提到,“每个做2B公司的创始人都应该把视频号重视起来。”在他看来,很多人把微信当成通信工具,但本质上它是人与人之间连接的工具。而2B公司面对的数量固定的客户,营销最难做到的就是触达,因此他很看好创始人自己出来做内容营销、做企业IP,从而改变广告主和客户的连接关系。

如今,公众号想要单纯靠内容大批量吸粉显然不太现实,绝大多数企业迫于无奈,只能购买微信朋友圈广告或者信息流广告。然而视频号的出现,正好解决了企业这波在社交生态投放广告的刚需,只要生产足够有影响力的内容,就有机会被微信算法机制推荐,从而达到品牌曝光的目的。

由此看来,对于如何优化微信生态的布局,或将成为企业品牌营销下一个新的玩法。



上一篇:微信的视频号想成为谁?不是快手、不是抖音!

下一篇:潮人风采

网友评论